Google Tag Manager (GTM) to potężne narzędzie, które znacząco ułatwia zarządzanie tagami na stronie internetowej. W teorii jego wdrożenie jest proste: wystarczy zainstalować odpowiedni moduł do CMS-a lub wkleić fragment kodu do strony. W praktyce jednak, takie podejście może być niewystarczające, szczególnie w przypadku zaawansowanych aplikacji takich jak sklepy internetowe. Kluczowym aspektem skutecznego wdrożenia GTM jest zrozumienie i prawidłowe wykorzystanie warstwy danych (DataLayer).